Il dato è riportato dal Project for Excellence in Journalism (The State of the News Media 2007). Alla crescita degli utenti di internet, corrisponde un declino, a livello mondiale, dei “vecchi media”. L’informazione in rete è disponibile per sempre, ed è accessibile in qualsiasi momento, ed in qualunque luogo, mentre la vita di un quotidiano cartaceo è limitata alle 24 ore, e la sua circolazione è circoscritta ad un preciso ambito territoriale di distribuzione fisica.

Per non parlare dei proibitivi costi di produzione e distribuzione di un quotidiano su carta, e della tempestività con la quale è invece possibile diffondere le notizie in rete, della distribuzione istantanea e praticamente gratuita, della possibilità di multimedialità, che rende l’informazione accattivante e molto più efficace (e a costi irrisori…).

Il problema è che si sta sempre di più diffondendo il modello di testata giornalistica online ad accesso gratuito per l’utente. Quindi il finanziamento dei costi, pur presenti (basti pensare ad una valida redazione), va realizzato per mezzo della pubblicità. La quale, per lo meno in Italia, fino ad oggi non ha dato risultati eclatanti.

Ebbene, un recentissimo studio a cura della European Interactive Advertising Association (EIAA), appena pubblicato (23 settembre 2008), apre invece confortanti prospettive in questo senso:

Secondo la ricerca annuale “Internet AD Barometer” rilasciata dalla EIAA, Internet spicca come medium preferito dagli inserzionisti per ottimizzare i risultati degli investimenti pubblicitari.

• L’81% degli intervistati sostiene infatti che nel 2008 la spesa destinata all’online sia notevolmente cresciuta e prevede un uguale trend anche nei due anni successivi (+16% nel 2009 e +17% nel 2010).
• L’82% degli inserzionisti che dichiarano di aver aumentato gli investimenti su Internet sostiene di aver tratto risorse direttamente dai budget dedicati alla carta stampata
• (40% *) alla TV (39% *) e soprattutto Direct Marketing (32% *).
• Il 73% degli interessati dichiara un incremento di utilizzo dell’on-line come un mezzo pubblicitario; il 31% dichiara in diminuzione il proprio utilizzo del medium televisivo, così come il 40% afferma lo stesso per quanto riguarda l’uso dei quotidiani.

In breve, le tendenze generali del mercato sono le seguenti:

• Gli investimenti  sul Web aumentano nonostante la crisi economica in atto
• Gli inserzionisti diminuiscono i budget su TV e stampa

Benefici per i Brand e formati della pubblicità online

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Ecco il link alla pubblicazione on-line: http://www.b2b24.ilsole24ore.com/whitepaper_library/marketing_digitale.pdf

Ed ecco l’articolo in versione integrale:

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Web 2.0 e marketing: quando l’informatica sposa la cultura e il business

120.000 nuovi blog ogni giorno, 13,6 milioni di italiani collegati alle community virtuali, +23% di internauti nel 2007: queste alcune delle cifre che rendono l’idea dell’ampiezza della crescita del fenomeno web 2.0, che si configura come la nuova frontiera della partecipazione alla Società dell’Informazione.

L’Italia resta indietro in termini di banda larga e di e-commerce, ma il popolo di internet aumenta vertiginosamente, e con esso la valenza della rete in termini di business: è del +43,4% la crescita della pubblicità sul web nel 2007, mentre prendono sempre più piede le metodologie legate specificamente ai meccanismi delle community. Viral marketing, posizionamento sui motori di ricerca, blog aziendali sono i nuovi strumenti che permettono di veicolare contenuti e messaggi con fattori moltiplicativi potenzialmente esponenziali. E tutto ciò si fonda sul nuovo paradigma della centralità dell’utente, delle sue preferenze, delle sue opinioni, come soggetto attivo – e non più solo passivo – della comunicazione.

Questo è stato l’argomento del workshop “Il web marketing con le tecnologie del web 2.0”, presentato a Milano da New Problem Solving con Assintel (Associazione nazionale delle imprese ICT), attraverso il quale si è tratteggiato uno scenario complesso e strategico per le aziende.

Il nuovo modello, che integra concetti e strumenti diversi, trova un esempio paradigmatico in ®ClassicaViva, progetto innovativo legato alla musica classica. Questo infatti riunisce in un’unica filiera produttiva – che fa capo ad un portale (www.classicaviva.com) - tutti i vari momenti della creazione di nuove opere musicali: dalla scelta della composizione, al reperimento di nuovi artisti per eseguirla, alla registrazione, alla pubblicazione in formato digitale, alla diffusione per mezzo di Internet tramite un blog e alla vendita tramite un catalogo di E-Commerce, che presenta anche proposte si concerti da organizzare.

***Assintel è l’associazione nazionale di riferimento del settore ICT e aderisce a Confcommercio. Scopo di Assintel è rappresentare le imprese associate presso autorità, enti e istituzioni nazionali e internazionali, tutelarne gli interessi, erogare servizi specifici a loro supporto e farsi portavoce delle esigenze delle diverse tipologie di aziende che operano nel mercato ICT. Assintel rappresenta infatti il luogo d’incontro tra le piccole, le medie e le grandi aziende ICT, interpretando le esigenze dell’intera filiera di partnership, dagli operatori globali a quelli locali.

New Problem Solving S.r.l. è una società di consulenza informatica ed aziendale, specializzata nello sviluppo di strategie e progetti di comunicazione on-line, web marketing, knowledge management, editoria elettronica e content management. Collabora da molti anni con grandi Aziende, nell’ambito della consulenza in ambito sistemistico, di sviluppo applicativo e organizzativo e Groupware, nell’Amministrazione dei Server e nello sviluppo e manutenzione di applicazioni Lotus Domino, nella formazione degli utenti all’uso di strumenti di informatica distribuita.Ha costituito una divisione editoriale che opera col marchio “ClassicaViva“.

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Marketing 2.0: il punto a Milano

di Alessandra Gualtieri

mercoledì 12 marzo 2008

Si è svolto nei giorni scorsi il workshop Assintel “Il web marketing con le tecnologie del web 2.0″: confermato il boom dei social media in Italia

Cresce la voglia di social network e applicazioni 2.0: gli utenti italiani in Rete (+23% nel 2007) amano sempre più le web community (13,6 milioni di utenti) e ormai hanno promosso i blog (ogni giorno ne nascono 120.000) come canale di informazione e comunicazione alternativa.

Tutto questo, inevitabilmente, sta avendo forti ripercussioni in termini di businness, in particolare per quanto riguarda l’advertising online: nel 2007 la crescita del settore è stata pari al 43,4%, con una spiccata tendenza a definire nuove strategie di marketing studiate e ritagliate sulle caratteristiche di questi nuovi canali di fruizione di contenuti web.

Queste le cifre diffuse e le considerazioni a margine del workshop Assintel (Associazione nazionale delle imprese ICT) e New Problem Solving Il web marketing con le tecnologie del web 2.0, tenutosi nei giorni scorsi a Milano.

Nel corso del convegno si è ribadita l’importanza di tecniche 2.0 - relativamente nuove ma già ampiamente formalizzate - come il viral marketing, il posizionamento sui motori di ricerca e la gestione di blog aziendali.

Il potenziale d’espansione dei messaggi promozionali, veicolati tramite applicazioni 2.0, sono oggi l’ultima frontiera della comunicazione e sponsorizzazione commerciale, basandosi sull’ormai condiviso paradigma della centralità dell’utente, protagonista attivo in grado di definire nuovi orientamenti e trend nei consumi, tanto consumer che business.

Da quanto emerso nel corso del workshop, per le aziende si prospetta uno scenario complesso, dai forti tratti evolutivi: quel che si delinea all’orizzonte è un nuovo modello operativo che integri strumenti diversi, in grado di coinvolgere l’utente nel processo di business stesso, tanto da farne un cliente 2.0.

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Relatore: Ines Angelino

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